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造勢、借勢,營銷運行起來需要了解的知識
造勢、借勢,營銷運行起來需要了解的知識
   點擊數:198  更新時間:2017-8-6 22:32:22
  借勢營銷,指通過順勢、造勢、借勢等方式,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好的品牌形象,促成產品或服務銷售。
  這是一種將銷售的目的隱藏于營銷活動之中,將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里,使消費者在這個環境中了解產品并接受產品的營銷手段。
  那么借勢營銷借的誰的勢呢?我們來分析一下:
  1、節日
  利用節日做營銷是各大商家必不可少的環節,傳的節日營銷如元旦、春節、端午、中秋等,甚至商家們自己還“打造”了幾個節日,如雙11、雙12、女生節、吃貨節等等……這些節日的風靡除了迎合大眾心理,更在于商家及強勢品牌的持續炒作助推。
  2、熱點
  借助當下的時事熱點蹭熱度,尤其是熱點發生后的1小時內是借勢營銷的黃金時期。比如明星們的婚禮、公開戀情、新電影上映等等,就像上個月宋仲基與宋慧喬公布戀情,許多官博立刻抓準了時機。
  不僅如此,近日《神偷奶爸3》在北美首映3天狂卷7541萬美元票房,拿下了北美周末票房冠軍。小黃人也開始活躍著展開“代言”,比如之前刷爆朋友圈的ofo共享單車,也穿上了小黃人的皮膚。
  3、影視
  對于影視劇IP來說,也是品牌們喜愛借勢的目標之一,一些熱門的電視劇里總有熟悉的身影。比如《擇天記》里植入的轉轉、一葉子;《深夜食堂》里的老壇酸菜牛肉面;《我的前半生》里的抱抱果等等……
  4、跨界
  跨界營銷也是借勢營銷中的一種,讓原本毫不相干的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和縱深感。
  別的品牌還在苦思冥想新的營銷方案,海爾又在暗戳戳的準備搞事情了!這兩天全劍網三玩家都知道海爾來劍三創建幫會了。
  “跨界”在營銷界早已不是什么稀奇的事情,只是到了如今,營銷人士對于“跨界”營銷的重視,已經遠遠超越了以往。越來越多的著名品牌,開始借助“跨界”營銷,尋求強強聯合的品牌協同效應。跨界聯動找到品牌之間的契合點會讓借勢營銷的格局或者情懷放得更高、更寬。
  借勢營銷是一個不斷投入的工作,更需要長期的堅持。對于品牌來說,做好每一次營銷,創造最強的市場影響力,才是營銷的最終目的。

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