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用戶的首次使用體驗該怎么樣提升
用戶的首次使用體驗該怎么樣提升
   點擊數:198  更新時間:2017-8-29 20:32:41
  用戶的首次使用體驗與應用的成功息息相關,可能錦上添花,也可能落井下石。
  經過數周的腦暴、草圖、設計以及辛勤開發之后,你們的應用終于要準備上線了。整個團隊的興奮之情溢于言表。
  但事實上:應用真的會成功嗎?
  用戶的首次使用體驗與應用的成功息息相關——可能錦上添花,也可能落井下石。優秀的首次體驗應該是輕松愉悅的,既能傳達產品價值,又能建立起用戶預期與產品服務之間的橋梁。做得好,用戶會頻頻光顧你的應用。
  為了更好地理解和設計面向移動產品的新手體驗流程,我們根據在tapptitude(作者公司,譯者注)所做幾款應用的經驗,提煉出了一套“從引導到操作”的設計框架。這套框架的基本思路,在于有策略有技巧的應用兩種用戶引導設計:
  說明元素
  操作元素
  說明元素
  說明元素是設計師最好的伙伴。它可以是注釋、情態動詞,或任何小段的文案。使用說明元素可以有效地指導用戶使用產品,并且傳遞產品的核心價值。如果用戶不能在第一時間內理解如何最大程度地使用產品,那么他們就不會來第二次了。
  下面是一些常見的說明元素:
  閃屏頁
  歡迎頁(附有功能介紹)
  注釋
  權限請求
  說明性彈窗
  操作元素
  Nir Eyal的成癮模型(Hook model)介紹了一個理論:用戶在產品內的操作是由精心設計的誘導元素觸發的。理想情況下,這些元素整合了刺激性和引導性的內容,使得用戶在執行某項任務時有合理的動機,并且知道如何操作。
  設計操作元素時,也需要考慮一些技巧性的設計,例如清晰的行動召喚 (calls to action)和恰如其分的視覺誘導。小小的箭頭都可能產生巨大的影響,例如暗示用戶當前是在正確的使用路徑上。這樣用戶每一步操作才會充滿信心,而不是猜測該點擊還是滑動。
  以下是一些操作元素的例子:
  登錄
  注冊
  允許權限
  可操作的提示
  在任何新手體驗流程中,說明元素和操作元素共同作用,將用戶引向體驗產品的核心價值的地方。如何整合這兩種元素的設計呢?這就要考慮頁面的目的以及整個新手流程的邏輯。
  以下是一些典型的頁面目的:
  瀏覽應用的主要功能特點
  展示應用里的最佳使用方法
  收集用戶的基本信息,以進行個性化設置
  在用戶體驗某個功能時,進行有用且有趣的解釋說明
  兜售產品的功能特性:在展示產品功能時,簡略告訴用戶只要提供一點小小的經濟支持,就能獲得更多量身定制的服務
  現在來看一下如何設計說明元素和操作元素
  并不是所有的用戶在首次使用產品時就能理解其核心價值。所以,讓用戶回到正確的使用路徑,并進入轉化流程是新手引導的主要任務。在此前提下,新手體驗有兩處主場景:產品外和產品內。
  產品外的新手體驗
  如果有人對你的產品一無所知,或者不認同產品愿景,那他/她下載應用的可能性有多大?
  幾乎為0。
  所以,用戶的新手體驗通常是以首次接觸產品開始,以他們“原來如此”的感慨結束。首次接觸的過程即我們所說的產品外的新手體驗。這往往遠早于用戶真正使用產品本身——通過社交媒體,產品的網頁,或是App Store。在首次接觸時,用戶就建立了對產品的預期,并進入轉化流程的第一個階段。這只是在產品外新手體驗的第一步。
  想想Deliveroo在App Store的推廣圖。這不就是你對外賣應用的期望嗎?他們精確描述了應用的核心功能價值。
  假設你已經說服用戶下載了應用,然后他們第一次真正打開了產品。那接下來的體驗該如何延續呢?這就到了產品外新手體驗的第二步。
  你可以用一些說明元素(漂亮的視覺和小段文案)結合操作元素來幫助用戶順利進入應用。設計幾張精美的頁面向用戶展示核心功能,在試用流程的每一步都給與他們肯定與鼓勵。
  另一種方式是:告訴用戶如果主動填寫了自己的信息,在長期來看是可以獲得回報的。用引導元素清晰解釋你的意圖,用操作元素指出正確的使用路徑。
  如果你成功激起了用戶的興趣,而且他們愿意來嘗試一下的話,就進入移動端新手體驗的第二個主場景了。
  產品內的新手體驗
  一旦用戶進入應用內,他們希望可以找到你在前一階段所描繪過的所有功能特點。你肯定不希望他們感到迷惑,不知道接下來該怎么辦。所以,你必須告訴用戶正確的使用路徑。
  Instagram在詢問用戶的照片和麥克風使用權限之前,有非常詳細的解釋說明
  新手流程的重點是將用戶導向應用的核心價值主張。讓用戶感受到應用可以極大改善他們原有的做事方法,又非常有意思。當達成這些目的之后,用戶會更愿意挨個去探索其他的功能
  我們來看一下引導用戶了解應用核心功能的例子。
  對于一款社交應用,用戶期待能夠盡快聯系一個好友,來體驗這個產品是不是新穎有趣。產品的核心功能是和好友、家人聊天嗎?用戶的個人信息是否同樣重要?你可以向用戶展示如何用最少的信息建立個人資料,如何添加好友(支持導入現有聯系人),并營造自由溝通的氛圍。然后,祈禱一切順利吧。
  對于一款日歷應用,無外乎是如何更好地管理日程安排。如果用戶愿意,可以讓他從其他平臺導入/同步他已有的日歷表。讓用戶快速熟悉產品,并產生掌控感。你需要考慮:這款應用的設計點是什么?是更方便的分析日程?對于不同類型的事件提供哪些個性化設置?
  對于一款照片編輯應用,讓用戶感受到整體流程有多簡單好用。可以從手機相冊選擇一張照片,或是當場拍攝。通過必要的注釋說明來指導他們完成整個編輯流程,并在結束時提供分享功能。對于使用照片編輯應用的用戶來說,流暢的編輯體驗和產品質量同樣重要。
  一款優秀的移動產品應當有一套可靠的新手體驗設計策略。不要把自己限制在產品里面,從核心價值入手準備——抓住每一次可以向用戶傳達價值的機會。不管是應用的廣告或者一個引導頁,抓住任何機會去詮釋產品的價值與功能吧。

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