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媒體平臺興起令獨立平臺何去何從
   點擊數:198  更新時間:2014-7-16 8:28:32
  隨著各大主要網站紛紛開啟了自媒體平臺,自媒體人們大有倒戈之勢。目前用戶選擇比較多的自媒體平臺主要有早期的微信公眾平臺,以及后來跟上的搜狐新聞自媒體平臺、百度百家、360,乃至這段時間鬧新聞的“今日頭條”。
  這里討論的獨立平臺主要是個人網站或者個人博客,狹義的指獨立網站或者獨立博客們。在大概七八年前獨立博客迎來一個發展的高峰期,從而誕生了wordpress這樣的獨立博客工具,至今使用者眾多。在國外獨立博客賺的盆滿缽滿的時候由于國內環境以及對版權的踐踏成性導致國內獨立博客未能發展起來,而后隨著社交網站的崛起,以及新浪博客們的強勢導致了獨立博客發展艱難。于是紛紛轉投社交網站或者新浪博客們。
  而這一波自媒體平臺的潮流的到來是伴隨著移動互聯網的告訴發展,如微信公眾平臺、今日頭條等,主要依托移動端,而pc端已經淪為輔助。由于移動端的高到達率和交互性,使得原來在社交平臺上的自媒體們紛紛開始倒向面向移動端的自媒體平臺。微信公眾平臺應該是個分水嶺,正是他的誕生才有了現今自媒體這個名詞,才有了那么多大大小小的自媒體平臺。
  盧松松老師的一篇關于自媒體平臺的選擇的文章很好的闡述了現在很多人倒戈的原因。相比較這些新興的自媒體平臺,而現在依然堅守在獨立平臺上的自媒體們(如盧松松)面臨一個艱難的選擇。一方面這些面向移動端的自媒體平臺由于移動浪潮的到來,其發展將是未來的趨勢,從其到達率以及獲得的數據上來看相當可觀,是一般獨立博客相應數據的十倍乃至百倍。
  經本人親自測試,下午半天時間在《今日頭條》的自媒體平臺上講博客中的三篇老文章發上去,直到晚上的數據是這樣的:
  這對于想我這樣的小眾獨立博客來說是無法想象的,要知道這三篇文章大概是我一周以前寫的,有的甚至是幾個月前的文章,如果是時下熱點的文章這個數據可能還有翻倍,而這三篇文章在我博客上一個月以來也沒有這么高的數據。所以也很好的解釋了,為什么那么多人開始放棄獨立平臺轉而主營自媒體平臺,比較典型的例子是和菜頭,其博客在放棄了將近一年不寫之后,今年開始在微信公眾平臺上重生。而吸引他的正是面向移動端的平臺如此高的到達率和強交互性,這是和pc端最大的區別,因為移動端大家是實時在線的。即使身處偏遠的山區,可能那里的人沒見過電腦,但是稍微年輕點的基本上能保證人手一臺只能手機,因為這樣的成本也就幾百塊錢的事情。
  盡管鐵錚錚的事實擺在面前,但我還是無法割舍獨立平臺。獨立平臺很多特性仍然是這些平臺仍然無法提供的,這些自媒體平臺上基本上發布文章基本上都需要審核,微信公眾平臺稍快,今日頭條是人工審核,我發的第一篇文章就被告知存在營銷和推廣內容未能通過審核。各種條條框框,不能出現超級鏈接,不能出現二維碼等,各種不符合這些平臺政策的文章都會被cut掉,使得這些自媒體平臺的流量很難倒回到獨立平臺上,相當于讓你二選一。
  而相比較而言,獨立平臺上要自由的多,只要符合國家法律政策,沒有那么多條條框框。并且其數據永遠掌握在自己手上,而這些自媒體平臺沒有提供文章導出功能,版權問題也是含糊不清。隨著下一波互聯網浪潮的到來,新的平臺又將涌現,那么到時候怎么搬家是個問題,還是另起爐灶?千辛萬苦積累起來的品牌將被綁架。所以個人的建議是,如果你是個獨立平臺的自媒體,那么可以像我一樣,以獨立平臺為主,兼以自媒體平臺為輔,跟隨浪潮的同時又不失自我。而目前來看,早起積累起來比較有名的獨立自媒體也正是這么做的,例如月關博客,盧松松等,在充分利用社交媒體微博、自媒體平臺的同時,將獨立平臺和自媒體平臺合縱連橫,充分利用自媒體平臺的特性為獨立平臺服務。如果你是從自媒體平臺才開始建立的品牌,那么就沒有這種問題了,不在本文的討論范疇。

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