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內容為王擁有好內容,為什么觀眾會不斷流失呢?
   點擊數:198  更新時間:2014-7-18 17:47:19
  媒體的價值在于傳播,傳播的核心就是內容,從媒體時代開始就奠定了內容為王的發展方針,到了搜索引擎崛起,眾多的SEOER把內容為王一詞推崇到頂峰,成為SEO的核心理念。這幾年內容為王橫掃搜索引擎、微博、微信,好像變成了一句永恒不破的真理,畢竟用戶無時無刻都需要有價值的內容,能產生優質內容的平臺或微博微信賬號都會十分吃香。不過今年有不少擁有優質內容的網站訪問量開始逐步下降、微博段子大V的發展也遇到了瓶頸、不少微信大號打開率也逐漸降低,甚至有不少大號每天新增粉絲數出現負增長的情況,不是內容為王嗎?我擁有好內容,為什么觀眾會不斷流失呢?
  我們先來看看最近很火的羅永浩,羅永浩講了很多很屌爆的句子,但是我一句都沒有記住,唯獨網友點評的這一句話讓我和廣大小伙伴們都記住了“喬布斯重新定義了手機,,羅永浩重新定義了傻逼”。這句話甚至連羅永浩自己都點過贊,并在自己的微博上把網易網友用這句話蓋樓的截圖也發出來與大家分享。引發這個評論的是羅永浩在給自己品牌吹牛時發的一篇文章,具體文章內容已經忘記了。在新浪微博上這句話的搜索結果有46148條,在百度上搜索結果有102,000條。一句話能瞬間引發廣泛的討論,老羅真的要感謝發明這句話的網友,又一次把喬布斯與羅永浩聯系在一起,而且間接讓大家知道羅永浩就是做手機的。還有不少網友不遺余力的用這句話來調侃羅永浩,這也讓這些信息成幾何級的傳播效率擴散,這個宣傳效果比花幾百萬砸媒體廣告要好上萬倍。
  我們再看看這條微博,微博很短就四個字“馬云喝水”附上馬云喝水的圖片,這是馬云在收購恒大足球隊發布會上喝恒大冰泉的表情,有不少網友說馬云把恒大冰泉喝出了二鍋頭的感覺,當然還有其他海量級的調侃。“馬云喝水”在新浪微博上搜索結果達到85701條,百度上使用精準關鍵詞搜索結果達到146,000條,并且在各大球隊的貼吧展開熱烈的討論,包括AC米蘭吧、利物浦吧、北京國安吧、上海申花吧等等,甚至有微博網友把馬云喝水的表情制作成卡通頭像,還有一些媒體居然還發稿解讀了馬云喝水的表情,可以說對“馬云喝水”的討論已經大大超過了馬云收購恒大足球。當然這也是恒大最喜歡看到的,雖然網上有不少的負面評價,但這些負面根本就不是問題,沒新聞沒有人討論這才是大問題。恒大冰泉被這樣瞬間熱議,馬云瞬間成了恒大冰泉的代言人。
  最有意思的是除了“馬云喝水”,馬云幫許家印掰直麥克風的動態圖片都成為網友熱議的話題,甚至有網友調侃說新聞標題應該改成“馬云掰直許家印”。還有網友說“這大概是中國最有錢的處女座了吧”,居然這條微博就有2萬多轉發,這世界是多么的瘋狂啊。
  以上兩個例子,一個只有一句話,一個只有四個字,在傳統媒體眼里這算什么內容啊,更別說這些東西能為讀者帶出什么價值,但是它們就這樣被廣泛傳播和熱議,讓羅永浩的錘子手機和恒大冰泉的商業價值大幅提升。我們不禁要問問,現在的互聯網何為優質內容呢?內容的價值是如何定義呢?
  內容價值已被轉移
  一直以來媒體內容都是單向傳播的,各大媒體不斷向用戶推送內容,內容質量和價值定義都在媒體手上。但現在的互聯網,個體的聲音逐漸被各種渠道放大,讓每個人都成為了媒體。當所有人都是媒體的時候,內容不再是價值的主導,未來內容會通過互相交互而產生新的價值,我把這個價值定義為交互價值。當你有很好的內容發布出來,但是無人點贊、無人評論、無人轉發,那么你發布的信息交互價值即為零,相當于你的內容價值就為零。即使你覺得內容是很有價值的,但是抱歉,現在內容價值不再是內容主體定義的,而是網絡上的每一個人來協同定義的,所以我們必須要重視交互價值。
  為什么我們要重視交互價值,而不是重視內容價值呢?因為媒體傳播的內容價值其實是很有限的,這里包括自媒體,只有當你發的信息能產生社交網絡的化學反應,讓眾多網友通過互動交流為你的內容進行補充、優化、討論、甚至沒有節操的調侃,把原有單調孤獨的內容完全打碎,然后重構出新的價值,通過這樣不斷的交互后,就會有更多新的價值節點產生,從而讓核心信息能夠通過這些信息節點來接力,被無限度地傳播出去。網友對羅永浩的那句點評就是在交互中產生的,就是這句話把羅永浩發布的原內容價值完全打碎并轉換成新的價值與其他用戶繼續互動。
  還有“馬云喝水”和“馬云幫許家印掰直麥克風”這兩件事本身并不是事件的主角,恒大足球隊被馬云花12億收購這個才是內容主角,而且這個核心內容已經足夠吸引眼球,但是真正把價值放大并被廣為傳播的就只有這兩件網友發布的小細節。所以未來主體內容其實并不是那么重要,重點將會聚焦在你的內容能否激發網友的創意來為你創造出神點評,這些點評就會成為主內容之外的新節點與更多的用戶進行連接。只要你發的內容能引發出幾條神評論,或者被網友挖掘出一些奇葩的節點,通過不斷產生這些節點就能把你的主內容價值重新定制再輸出,這樣就能讓你產生無限的傳播力量,新的價值也由此而生。
  在交互價值方面微信和QQ空間都做得很好,他們都會把用戶的評論與主內容一起展示出來,這樣最大的好處是讓瀏覽者不會太片面地放棄主內容的閱讀, 通過瀏覽內容下面的評論,瀏覽者會重新定義主內容的價值,從而留住眼球。在微信朋友圈上面分享的文章我大多都沒有留意和閱讀,除非標題很吸引或者是我想了解的內容,否則一律滑過。如果有一個內容標題很平庸,但是有不少親朋好友給他點贊和評論,我就會去關注并閱讀,甚至會進行評論。所以在這我也建議微博也可以考慮適當列出部分用戶評論的內容,這樣除了對主內容帶來更多的附加參考值,而且還能激發更多的用戶通過討論產生更多的交互價值。

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